中國縣城,從灰撲撲到紅火火?

火起來的縣城,正在改換色調(diào)?,F(xiàn)在的問題是,什么使得這些下沉地帶被看到?得以被看到的是些什么?它們和真實(shí)的縣城,和中國正在發(fā)生的變化有多少關(guān)系?


作者:本刊記者 董可馨 來源:南風(fēng)窗 日期:2024-05-21

GJL_5188.jpg

雪后的理塘縣城 圖/本刊記者 郭嘉亮


縣城越來越火了嗎?

似乎能得到一些證據(jù)的支持。許多媒體報(bào)道,這個(gè)五一,縣域旅游表現(xiàn)亮眼。攜程發(fā)布《2024五一假期旅行總結(jié)》,旅游訂單同比增速上,縣域市場大于三四線城市,三四線城市又大于一二線城市。其中,河北正定的旅游訂單同比增長90%。

縣域旅游熱,有許多因素的共同作用,后疫情時(shí)代的旅游復(fù)蘇,縣城基礎(chǔ)設(shè)施的基本完善,全國交通路網(wǎng)的發(fā)達(dá),使得公共交通很便利。

但“火”,作為一種傳播現(xiàn)象,不止于此。更早的時(shí)候,有一些縣城在互聯(lián)網(wǎng)上得到了巨量的曝光,如理塘這樣明星化的縣城。此后,各地文旅局長相繼加入,借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的聚集效應(yīng),越來越多地走到前臺。

這個(gè)眼下正在發(fā)生的新鮮事,也與某種社會心理的變化相關(guān)。

如果我們再往前回想,此時(shí)在公共傳播中的縣城,已不同于前些年甚至更早,將縣城作為主要景觀的電影,不論是《大象席地而坐》《路邊野餐》還是賈樟柯電影中的縣城,色調(diào)總是灰撲撲的,里面的人鮮少表情,了無生機(jī),沉郁而蕭條,苦悶又逼仄。

最近在B站掀起的“縣城文學(xué)”懷舊風(fēng),繼承了經(jīng)典縣城影像中的凋敝、破敗、灰暗,但也因此被不少人抵觸反感,他們不接受,聲稱縣城已經(jīng)變了,縣城不是這樣的。

但與其說縣城發(fā)生了多么翻天覆地的變化,不如說,作為一種傳播現(xiàn)象的縣城,一種心理現(xiàn)實(shí)的縣城,正在改換色調(diào)。

現(xiàn)在的問題是,什么使得這些“下沉地帶”被看到?得以被看到的是些什么?它們和真實(shí)的縣城,和中國正在發(fā)生的變化有多少關(guān)系?

?

作為景觀的縣城熱

我想從作為一種景觀的縣城熱開始。因?yàn)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)傳播來出圈是目前最顯性的,也是各地文旅的主要推廣手段。

理塘正火的時(shí)候,無數(shù)自媒體和媒體工作者涌向了那里,文旅部門和各地主政者深度介入,這之后,不時(shí)有一些城市在網(wǎng)上“火”起來,文旅局長各個(gè)上演變裝秀,結(jié)果我們就看到黑龍江塔河縣的文旅局長變成“森林的主人”,吉林大安市的文旅局長變成“耶律洪基”,山東蘭陵縣文旅局長變成“荀子”。

當(dāng)然,比他們更火的還有湖北隨州文旅局長,變古裝以“丑”出名;甘孜文旅局長,變身大俠“帥”到出圈;伊犁文旅局長,身為女性在馬背上英姿颯爽;哈爾濱文旅局長,在冰雪大舞臺上松弛跳舞。還有已無人不知的淄博燒烤攤、天水麻辣燙。只是,它們都是地市一級。但這已經(jīng)開始顯現(xiàn)出傳播的“下沉”跡象。

在互聯(lián)網(wǎng)上,縣一級的文旅局長沒有比地級市、省會城市走紅和爆火的概率更大。但這絲毫不影響縣級文旅局長們的努力,反而讓他們“卷”得更投入。

這種傳播上的火,有幾個(gè)特點(diǎn)。

第一,互聯(lián)網(wǎng)的火是有強(qiáng)烈景觀意義的。網(wǎng)紅縣市和網(wǎng)紅一樣,也是一個(gè)事件,一種片段,一幅景觀,這種景觀有其主要觀景臺,有特定的取景角度,特定的造型,如麻辣燙小哥苦澀的笑,丁真的眼神,離主要觀景臺的內(nèi)容越近的,畫面越清晰,而其他盡管和縣城有關(guān)的信息,如那些追述它的歷史、人文底蘊(yùn)的,則繞在邊緣,如同配角。

第二,它們的火有比較大的隨機(jī)性和偶然性。“接住潑天的富貴”,這句流行語倒也描述了幾分事實(shí)?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺灑下的水花,是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都期盼的。投身其中的人的經(jīng)驗(yàn)是,社交媒體平臺的流量規(guī)則變得越來越不可捉摸,刺激從業(yè)者進(jìn)行更多的投入,創(chuàng)作內(nèi)容、買量,但這一切都是準(zhǔn)備而已,你很難精準(zhǔn)預(yù)知哪個(gè)內(nèi)容會突然獲得推薦,被命運(yùn)選中,就此爆火。這存在相當(dāng)?shù)呐既恍?。就像那個(gè)擅長以復(fù)制、不斷復(fù)制為藝術(shù)手段的安迪·沃霍爾所說的,“在明天,每個(gè)人都能出名15分鐘”。對于火這件事,城市的資源稟賦越來越不重要,城市們被隨機(jī)性支配,而且有其周期。

第三,當(dāng)?shù)厝瞬⒉徽莆帐棺约撼鞘小盎稹逼饋淼恼嬲鲃訖?quán)。而毋寧說是觀光者、游玩者、收看者更廣泛地參與了“火”,盡管這些人也相當(dāng)被動??h城是他們的瀏覽對象、消費(fèi)對象、娛樂對象,而他們并不真實(shí)地進(jìn)入這些城市的日常生活之中,也并不和與人的生活內(nèi)容息息相關(guān)的教育、醫(yī)療、工作機(jī)會有關(guān)。

當(dāng)觀眾走了,15分鐘過去,富貴也就再不“潑天”。對于本地官員來說,重要的事情是,做好準(zhǔn)備,等待久旱逢甘霖,并在大雨降臨時(shí),接住它。所以在淄博、天水火爆之時(shí),都能看到一種熟悉的景象,人們感到幸運(yùn)又無比自豪,同時(shí)又小心翼翼,好像一次要拿出家里全部的好,招待來客,天水城市管理者還會為了讓外地遠(yuǎn)道而來的游客不排隊(duì),而奉勸飯館里的本地人打包回家。

這樣的縣城,其火,都是指向消費(fèi)市場。它樂于被人講述,也擅于被人看到。它熱熱鬧鬧,紅紅火火,也能帶來真金白銀的旅游收入。

只是,縣城景觀的四面開花,到處播放,能否等同于縣域經(jīng)濟(jì)的向好?是不是真的吸引人們回到縣城,留在縣城?縣城的運(yùn)轉(zhuǎn)模式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、生活方式,是不是發(fā)生了變化?這些是更真切的指標(biāo)。

?

“只有吃吃喝喝還熱熱鬧鬧”?

旅游作為一種休閑娛樂,需要人有錢有閑,才會消費(fèi)。所以旅游業(yè)旺盛與否,和一地的經(jīng)濟(jì)情況有很大的關(guān)系?,F(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)也如是說。根據(jù)《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》,2022年,旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計(jì)的縣域總數(shù)的三分之二,旅游總收入超百億元的旅游大縣只有91個(gè),而全國有近兩千個(gè)縣和縣級市。從全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜來看,分布也極不均衡,全國36個(gè)省,只在18個(gè)省份分布,僅浙江就占了32個(gè)縣,縣域旅游綜合實(shí)力前10個(gè)里面有7個(gè)都是浙江的。

可以說,旅游收入占比比較高的,恰恰是經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r比較好的長三角地區(qū)的縣域,中西部和東北等經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū),則少之又少??h域文旅真正的消費(fèi)者,是方圓幾十至幾百公里范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村和附近其他城市。只有人們真正富裕起來,用于娛樂休閑的花費(fèi)變多,以旅游為主要方式的縣域經(jīng)濟(jì)才有希望。

但這太慢了,不是嗎?

對于一個(gè)縣來說,它掙到錢的更快方式是,將自己納入比自身范圍更大的經(jīng)濟(jì)鏈條之中。很多知名縣是全國乃至全球產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán),如山東曹縣的漢服,河南許昌的假發(fā),福建晉江的運(yùn)動鞋,江蘇丹陽的眼鏡,浙江諸暨的珍珠,廣西橫縣的茉莉花,浙江義烏的小商品,還有無奈中吸引大量高污染、高能耗產(chǎn)能進(jìn)入的中西部縣域。

但是對于那些難以從扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈中掙錢的縣城來說,它們不多的機(jī)會,或許就是搭上文旅這班車,將自身擠入全國經(jīng)濟(jì)/流量的循環(huán)之中,這是它們突破收入結(jié)構(gòu)的最大希望。

但一個(gè)現(xiàn)實(shí)是,旅游從來在全國收入中所占比例不高,一直不到5%,在居民收入增長有限的預(yù)期下,旅游花費(fèi)增長的預(yù)期更是有限的。

大量的縣城,仍然受困于財(cái)政的剛性支出和不斷萎縮的財(cái)政收入之間的矛盾。在土地財(cái)政無以為繼,稅收縮水的情況下,許多縣城面臨的負(fù)債問題更嚴(yán)重了,但它們的支出并沒有明顯減少,有些縣一年財(cái)政收入幾個(gè)億,而支出高達(dá)幾十個(gè)億。所以我們很多時(shí)候還會有這種觀感,一個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的縣城,或貧困縣,反而建設(shè)得干凈整潔,漂亮無比。支出里的相當(dāng)部分,也用于支付體制內(nèi)的工資。而這部分錢,是縣城消費(fèi)市場得以看起來還不錯(cuò)的重要支撐。

中國鄉(xiāng)建院院長李昌平曾在2023年7月發(fā)了一篇文章,他說,很多人主張發(fā)展壯大以縣城經(jīng)濟(jì)為龍頭的縣域經(jīng)濟(jì),但他跑遍全國,感受到的是另一種景象:“絕大多數(shù)縣級城市的工業(yè)園區(qū)冷冷清清,房地產(chǎn)冷冷清清,只有吃吃喝喝還是熱熱鬧鬧的?!?/p>

“因?yàn)橐粋€(gè)縣市城區(qū),居住著數(shù)以萬計(jì)的公務(wù)員和準(zhǔn)公務(wù)員。如:退休干部及事業(yè)單位人員、在職干部及事業(yè)單位人員、老師、醫(yī)生等,這些人的收入是穩(wěn)定的?!?/p>

所以從消費(fèi)端來看縣城,其實(shí)是兩種縣城,一種是主要由收入穩(wěn)定具有消費(fèi)能力的人所生活的縣城,他們最近有一個(gè)新的稱呼,“縣城婆羅門”,還有一種縣城,是更底層的縣城。

這種基本的結(jié)構(gòu)并沒有大的變化。據(jù)麥可思研究院的數(shù)據(jù),從近五年來看,本科生畢業(yè)半年后在“縣級城市及以下地區(qū)”就業(yè)的比例上升明顯,從2018屆的20%上升到2022屆的25%。但是,這些就業(yè)里,“鐵飯碗”的比例明顯更高,在“政府機(jī)構(gòu)/科研或其他事業(yè)單位”的比例是40%,遠(yuǎn)高于全國22%的比例,“民營企業(yè)/個(gè)體”的就業(yè)率為36%,也大大低于51%的全國平均水平。

一個(gè)年輕人回去了,典型的縣城生活依然是:回去從事一份上一輩人眼中“正經(jīng)”的工作,也就是體制內(nèi)、事業(yè)單位、國企的工作,拿著穩(wěn)定的收入和不會輕易掉落的飯碗,過著比較閑適的生活,到處都有朋友家人,辦事打一聲招呼。

那個(gè)能夠平等地享有消費(fèi)主義的快樂的縣城,正是向這部分人敞開的。得益于物流的暢通,他們在縣城里可以購買和擁有在任何一個(gè)大城市也能夠購買到的商品,無論是蘋果還是周大福,生活?yuàn)蕵奉愊M(fèi)品的供給是全球性的。


VCG111483616448.jpg

2024年3月4日,山東曹縣,顧客在一漢服基地內(nèi)挑選馬面裙 圖/視覺中國

?

誰的縣城

縣城意味著一種生活方式。生活方式不只是消費(fèi)主義意義上的,買買買,花花花。它和我們的價(jià)值觀、心理秩序緊密關(guān)聯(lián)。我們可以回縣城旅游,可以回縣城生活嗎?

在無比在意權(quán)力、地位、財(cái)富的社會心理中,縣城也是失意者無法繼續(xù)攀登,要就此止步的象征。所以對于許多縣鄉(xiāng)的人來說,灰撲撲的縣城也是真的。

衡水中學(xué)張錫峰同學(xué)三年前曾有一驚人的勵(lì)志之語:“我是鄉(xiāng)下土豬,也要立志去拱大城市的白菜?!笨h城是他奮斗的落腳點(diǎn),但絕不是他的歸宿,大城市才在社會鏈條頂端。這是資源不平等,而又高速發(fā)展年代,許多從底層掙扎出來的人的生存之道。他們要進(jìn)取,而世界在其眼中,是如何得到盡可能多的資源,享受盡可能多的特權(quán)。城里的“白菜”會被這種姿態(tài)嚇到,因?yàn)楹笳呙骰位蔚貙⑹澜缋斫鉃橄嗷ト〈亩窢帲枪昂捅还暗年P(guān)系。

張錫峰代表了進(jìn)攻的一群人,而還有一群人,是要逃離縣城的??h城對于他/她們來說,窒息而逼仄,因?yàn)樯瞽h(huán)境都是熟人,知根知底的另一面是,其中的人要維持關(guān)系,常為別人考慮,不撕破臉,人與人之間重度粘連。所以它也勢利、現(xiàn)實(shí)、攀比,像一個(gè)全景監(jiān)獄,四處是凝視的雙眼,無時(shí)無刻不在評判。對縣城的逃離,就是對這種環(huán)境凝視和規(guī)訓(xùn)的逃離。

逃離的人,在大城市里,在陌生人之間,才感到真正的輕松。他們拼命擠進(jìn)大城市,留下來的原因,就是在其中,他/她們能感受到?jīng)]有人情的相對平等—分配的平等,機(jī)會的平等,權(quán)利的平等。對于家庭主義濃重地區(qū)的女孩,至少意味著她們不用早早嫁人了。

對于這種逃避縣城才出來的人來說,他們在過著一種以進(jìn)為退、以退為進(jìn)的生活。他們拼命奮進(jìn),來到大城市以保全自我;他們退入個(gè)人生活領(lǐng)域之內(nèi),以此為據(jù)點(diǎn),才能向前。

所以縣城所意味的這種生活方式也會篩選人,它會讓在熟人社會中玩得轉(zhuǎn)、吃得開的人如魚得水,又或者給喜歡安穩(wěn)生活的人以一個(gè)能待得舒適的港灣。但無論是哪種,縣城生活方式都意味著有限,而非開闊。

當(dāng)對大城市的期待終結(jié),全民集體疲憊,需要尋找新的想象力時(shí),我們自然會把目光投向縣城,因?yàn)閼涯钍倾裤降闹匾绞???h城作為松弛和舒適的象征,吸引了很多人,但把縣城當(dāng)作旅游目的地、休閑之地,和真正能夠在縣城工作生活是不一樣的。只有當(dāng)越來越多的人愿意生活在那里,并且平等地生活在那里,這種憧憬才會展示出具有未來意義的指向性。也就是,縣城什么時(shí)候能給人歸屬感,而不是資源匱乏、社達(dá)金字塔里的下級象征。

許多人說,縣城才是中國的底色,也許,鄉(xiāng)土中國正在遠(yuǎn)去。縣城,作為一種過渡,在我們心中有著重要的標(biāo)識意義,它是更靠近鄉(xiāng)土社會的一端,還是更靠近陌生人社會的一端,對我們的判斷與選擇,具有完全不同的含義。


版權(quán)聲明

本刊及官網(wǎng)(南風(fēng)窗在線)刊登的所有作品(包括但不限于文字、圖片、聲音、錄像、圖表、標(biāo)志、標(biāo)識、廣告、商標(biāo)、商號、域名、程序、版面設(shè)計(jì)、專欄目錄與名稱、內(nèi)容分類標(biāo)準(zhǔn)及多媒體形式的新聞、信息等)未經(jīng)南風(fēng)窗雜志社書面許可,不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他形式使用,違者必究。

版權(quán)合作垂詢電話020-61036188轉(zhuǎn)8088,文小姐。