2025年5月10日，蘇州，江蘇省城市足球聯(lián)賽第1輪，蘇州隊對陣宿遷隊（圖/視覺中國）

這是江蘇真正的陽謀。

一場江蘇省城市足球聯(lián)賽，被網(wǎng)友戲稱“蘇超”，其賽事影響面還在不斷擴大，這是中國足球史、城市發(fā)展史里都絕無僅有的活動。連官方都“公然叫板”：比賽第一，友誼第十四。

而真相是，江蘇一邊喊著“不接待外賓”，一邊在過完上半年最后一個小長假后，還喜迎省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長305%；一邊表演著“彼此離心”，一邊用著風(fēng)格一致的網(wǎng)感海報、不約而同地升級比賽場地，全方位展示經(jīng)濟強省的實力。

細到微處，常州嘴上喊著“不認南哥”，但即使輸了比賽，也要制作“叫南哥”的周邊禮品，把丟掉的面子，又用經(jīng)濟補了回來。南通和常州這對歡喜冤家，外人看的是熱鬧，它們自己賺走的是真金白銀。

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團預(yù)測，整個“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益。

短視頻話題播放量輕松過億、萬人空城的“蘇超”，已經(jīng)成為了超越貴州“村BA”的中國民間體育破圈神話。

當網(wǎng)友還在樂看“互撕”時，江蘇已經(jīng)悄悄登頂流量冠軍，名利雙收。

一場“業(yè)余”比賽

劉邦故里徐州，項羽故里宿遷。兩千年前楚漢爭霸，兩千年后“楚漢德比”。

一場業(yè)余比賽，隊醫(yī)來回抬著擔(dān)架上場19次之多，雙方替補球員用得一個不剩。當比賽的補時階段徐州追平比分后，有來自韓信故鄉(xiāng)淮安的江蘇網(wǎng)友，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上留下這樣一句高贊評論：沒有韓信幫忙，劉邦未必能打過項羽。

2025年6月，中國國足兵敗雅加達，徹底無緣2026年世界杯。江蘇的綠茵場上卻音浪迭起，觀眾席吶喊著，見證沒有一點人情世故、全是“恩怨”和對勝利渴望的激烈賽事—一個區(qū)域性的地方業(yè)余足球聯(lián)賽。

這場比賽真正的官方名稱是“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，卻被冠以“超級聯(lián)賽”的響亮名頭，被稱作“蘇超”，足見廣大網(wǎng)友對它的追捧和喜愛。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，“蘇超”總共13支城市代表隊，有516人取得參賽資格，65%為來自各行各業(yè)的非職業(yè)愛好者，其中甚至有本科和大專學(xué)生85名、高中及中專學(xué)生69名；而球員們并非像以往的賽事一樣，代表著某家俱樂部，卻是以城之名出戰(zhàn)。

要知道，在中國足壇，從中超、中甲和中乙這三級職業(yè)聯(lián)賽，到往下的業(yè)余最高等級聯(lián)賽中冠，各家俱樂部的命名雖然都冠以城市的名字，但要想獲得觀眾的認可度和歸屬感，和自身的聯(lián)賽表現(xiàn)是分不開的。對于更多次級聯(lián)賽往下的職業(yè)球隊，各地難覓有代表性的大規(guī)模、成熟社區(qū)化本土球迷群體，說明這項大眾運動的關(guān)注氛圍，和一些發(fā)展運營成熟的歐洲地區(qū)城市，仍有一定距離。

正因如此，像如“鹽水鴨對陣水蜜桃”（南京隊對戰(zhàn)無錫隊）折射出來的，這樣樸素而直接的地域情感紐帶，相比“高高在上”的各級職業(yè)聯(lián)賽，對球迷而言要更加親切和深厚—具備草根性和城市榮譽意義的全民參與賽事，使得“蘇超”在互聯(lián)網(wǎng)時代的流行文化傳播中，成功為江蘇在探索競技體育詮釋城市魅力這條年輕化表達的道路上，“上了一波大分”。

的確，“蘇超”賽事的第一波出圈能量，就來自線上線下密集傳播的眾多熱門典故和“梗料”。當熱衷玩梗、分享笑料的網(wǎng)友們，將一場場城市之間的綠茵草根對決，批量轉(zhuǎn)化為段子和短視頻分發(fā)出去后，“線上造梗”與“線下觀賽”的閉環(huán)被打通，原本地域特色就濃厚的江蘇“十三太?！鄙峡眨P(guān)于蘇超各樣“名場面”的熱度也就得到了不斷的醞釀、發(fā)酵和升溫。

強省再破圈

回到現(xiàn)場，根據(jù)江蘇省體育局的數(shù)據(jù)，在剛過去的端午節(jié)假期里，共計有超過18萬球迷進入省內(nèi)各主場城市的比賽現(xiàn)場，來觀看“蘇超”第三輪的比賽。

5月10日開賽以來，在前兩輪12場比賽中，有統(tǒng)計稱場均觀眾達8798人，其中次輪比賽的場均觀賽人數(shù)甚至達到了9852人—橫向?qū)Ρ葘I(yè)足球比賽的數(shù)據(jù)，2024賽季，作為中國足球職業(yè)聯(lián)賽第二級別聯(lián)賽的中甲賽事，其場均觀眾為9520人，說“蘇超”的觀賽熱度，已經(jīng)有趕超職業(yè)賽事的勢頭，這絲毫不是夸張的說法。

蜂擁而至的觀賽人流，直接帶動著江蘇各市地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展。江蘇智慧文旅平臺有相關(guān)監(jiān)測指出，短短三天假期內(nèi)，主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。

有別于國內(nèi)其他多個省份注重發(fā)展強勢省會城市的經(jīng)濟引領(lǐng)模式，在客觀地理上被滾滾長江和淮河分割南北的江蘇，內(nèi)部中觀意義上的蘇南與蘇北地區(qū)多元化特征明顯，呈現(xiàn)出如南京都市圈、蘇錫常都市圈等代表的，所謂“多中心網(wǎng)絡(luò)”經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

一直以來，作為全國第二經(jīng)濟大省，江蘇轄內(nèi)的GDP萬億城市群，以各具特色的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群為發(fā)展強項，區(qū)域協(xié)同共振成效明顯。仔細察看江蘇省內(nèi)大型城市分布，除有少量低矮山丘之外，全境幾乎都是平原和水域，這些區(qū)域相對均衡發(fā)展的設(shè)區(qū)市，或沿海沿江，又或沿著運河和鐵路樞紐拓張成型，來取得現(xiàn)代化工業(yè)高度開發(fā)的建設(shè)成績。

而江蘇的經(jīng)濟實力和“蘇超”的破圈能力，其實是相輔相成、合二為一的。

“蘇超”前三輪，賽期安排相對緊湊，在5月7日風(fēng)風(fēng)火火開鑼， 又趕在6月7日高考大幕拉開前暫時休戰(zhàn)。江蘇省優(yōu)越的地形和交通條件，便再次發(fā)揮了作用。參賽球隊可以相對從容地，在區(qū)區(qū)數(shù)個小時以內(nèi)的高鐵和大巴行程里，來往奔波于不同城市間，免去跋涉在崇山峻嶺、改乘不同交通工具之苦，也大大降低了主辦方組織辦賽的難度。

客觀條件上的自然稟賦，給予了舉辦“蘇超”先天的地理優(yōu)勢，而源自人們心中的體育激情，和對家鄉(xiāng)強烈的自我意識，則讓這個“一城一主場”賽制的業(yè)余聯(lián)賽，成為江蘇各地居民承載更多共同語言和更深層次身份認同的競技舞臺。

江蘇昆山，“蘇超”梗圖登上戶外大屏（圖/視覺中國）

“遺憾”激發(fā)熱情

從足球的專業(yè)角度出發(fā)，“蘇超”背后，還藏著獨屬于江蘇的深層次“遺憾”。

2021年，勇奪頂級聯(lián)賽冠軍后即解散的江蘇蘇寧足球俱樂部，一直是球迷心中難以言說之痛。

江澍曾以技術(shù)部經(jīng)理的身份，為江蘇蘇寧足球俱樂部效力多年。在他看來，江蘇作為沿海地區(qū)體育大省，本身具有相對深厚的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，“即使缺席如今的中超聯(lián)賽，省內(nèi)還有5家比較知名的職業(yè)足球俱樂部，足以證明江蘇在足球項目的青訓(xùn)人才培養(yǎng)、推動全民體育參與上有所建樹”。

在不少蘇籍球迷圈里，一個流傳較廣的段子是這樣的：在2020年的江蘇蘇寧足球俱樂部登頂中超之巔后，當?shù)胤劢z可以大聲喊出“我們是冠軍”；激流勇退之后的江蘇足壇留下一地遺憾，如今球迷最常掛在嘴邊炫耀的，是“武球王武磊，南京人”。

回望這支凝聚了自己過往數(shù)年奮斗光陰的球隊，江澍告訴南風(fēng)窗，江蘇隊（江蘇蘇寧足球俱樂部）往昔有過的輝煌，在廣大球迷群體的腦海里依然歷歷在目，也承載著巨大的體育熱情，在“后蘇寧”時代，“省內(nèi)的足球愛好者們都需要一個嶄新的窗口，來宣泄和揮灑他們心中的熱情和遺憾。這是和今年‘蘇超’火爆息息相關(guān)的群眾基礎(chǔ)與歷史因素”。

江澍在地方足協(xié)有過長期工作經(jīng)驗，他對南風(fēng)窗回憶道，在去年11月，江蘇省體育局就曾試點舉辦了“足球重點發(fā)展城市對抗賽”。該場南京對陣蘇州的業(yè)余比賽中，到場觀眾突破3.2萬人次，可看作是如今“蘇超”的原型，也給當?shù)刂鬓k和承辦單位下決心擴大類似城市間的足球交流活動，提供了賽事信心和借鑒經(jīng)驗?！啊K超’為業(yè)余足球聯(lián)賽已經(jīng)開了個好頭，我們更應(yīng)該關(guān)心的是，它該如何踢好下半場，為各地城市聯(lián)賽的發(fā)展帶來有價值的模仿學(xué)習(xí)?！?/span>

2025年5月25日，江蘇宿遷，市民在觀看“蘇超”比賽（圖/視覺中國）

文體旅消費刺激新增長

這場令其他省份艷羨的“蘇超”，帶來的當然不僅僅是體育成就?！疤K超”激發(fā)全民火熱，看似是一場互聯(lián)網(wǎng)傳播的意外驚喜，實則是地方精心籌劃的集體盛事。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副教授陳希評論認為，“蘇超”賽事“城市榮譽疊加全民參與”的模式，吸引大量非傳統(tǒng)球迷關(guān)注；它將地域競爭轉(zhuǎn)化為文化共生，滿足了人們對真實競技、地域認同和娛樂化觀賽的需求，通過賽事與文旅的深度結(jié)合，成為激活城市經(jīng)濟的新引擎。

這從上一個公共節(jié)日里的消費復(fù)蘇熱潮中可見一斑。5月31日到6月2日，端午假期期間，江蘇各地在普遍遭遇雨水天氣、不利出行的背景之下，全省接待游客數(shù)量和消費總額還是實現(xiàn)了微增—迎客1241.55萬人次，游客消費46.93億元，同比分別增長2.15%和0.20%。

在這為期三天的假期、賽期里，“蘇超”對各地旅游產(chǎn)生了切實的刺激。常州、徐州和鎮(zhèn)江針對客隊的觀賽市民，推出了景區(qū)免票優(yōu)惠政策，常州賽區(qū)更是推出了“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，引發(fā)熱議，常州蘿卜干就此“狠狠”蹭了一波熱度，實現(xiàn)了最近線上銷量翻倍的業(yè)績。鹽城、南京等城市亦推出了觀賽結(jié)合旅游及美食的文體旅套票，顯著刺激了主場6個城市的消費熱度，打造出憑借體育賽事引流、依靠文旅消費變現(xiàn)的增長模式。

對此，數(shù)字經(jīng)濟與未來城市研究院院長、暨南大學(xué)教授胡剛向南風(fēng)窗分析稱，在今年政府工作報告提出大力提振消費、全方位擴大國內(nèi)需求的大背景下，除了傳統(tǒng)的吃、穿、住房等基礎(chǔ)生活類消費，文體旅業(yè)態(tài)成為了各地城市注重激活消費動能的新增長點。

“從今年農(nóng)歷新年假期以來演唱會市場的持續(xù)火熱，到如今端午節(jié)假日期間‘蘇超’遭到熱捧，說明了中國居民整體消費趨勢，發(fā)生了正從基本的生活保障，向更高層次如文旅、醫(yī)療和教育等文化娛樂、保健消費跨越拓展?！焙鷦偙硎?，“可以看出，這次‘蘇超’的成功出圈，體現(xiàn)出當?shù)卣畬で髷U大消費、拉動內(nèi)需的努力創(chuàng)新之舉。該如何從投資基建、房地產(chǎn)市場的固有思路中跳脫出來，尋求新的突破，這要靠各地去動腦子?！?/span>

確如其言，在鎮(zhèn)江體育會展中心體育場舉辦的“蘇超”開幕式上，江蘇省長出席，副省長為揭幕戰(zhàn)開球，重視程度可見一斑。而在今年1月發(fā)布的相關(guān)文件里，江蘇省有關(guān)提振消費的政策，也重點提及支持賽事舉辦及賽事消費。足球發(fā)展和提振消費結(jié)合的雙重政策落地，表明了當?shù)氐臎Q心。

事實上，“蘇超”至今歷經(jīng)大半個月的火爆，已經(jīng)讓相鄰的城市觀察者們，嗅到了升級地區(qū)足球競賽體系的契機。

上海市足協(xié)競賽部負責(zé)組織社會足球相關(guān)事務(wù)的工作人員陳子嘉，在接受南風(fēng)窗采訪時透露，當?shù)赜嘘P(guān)部門已有意愿甚至計劃，希望能夠參考蘇超模式，在上海舉辦社會參與度更廣泛的區(qū)街足球?qū)官愂隆?/span>

而亦有體育營銷領(lǐng)域的評論者認為，“蘇超”模式能夠被其他城市復(fù)制或借鑒的精髓，在于因地制宜、因城施策挖掘本土的體育IP，除了作為讓球迷熱血沸騰的區(qū)域賽事之外，也已經(jīng)是一次讓江蘇省內(nèi)城市群更具有凝聚力，經(jīng)濟更為活躍，以及各地域文化更好得到傳承的生動實踐。

從這個角度來看，過去被戲稱為“散裝江蘇”的省內(nèi)13個地級市，在這次足球聯(lián)賽的大舞臺上，通過良性競爭碰撞出更多的交流，實現(xiàn)了真正破壁融合。喊出“比賽第一，友誼第十四”口號、拼搏激烈的“蘇超”，在表面對抗的競技風(fēng)氣之下，給人們帶來的是一個欣喜發(fā)現(xiàn)：長三角城市群，在經(jīng)濟社會等各方面的發(fā)展都實現(xiàn)了更高頻次互動。