沉浸式體驗(yàn)賦能雙節(jié)消費(fèi) 廣州正佳廣場打造文旅融合新樣本
端午小長假期間,廣州正佳廣場作為第四景「同船渡·粵韻廣州」的重要組成,推出一系列將傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的活動,吸引眾多市民游客前來享受假日行程。從水下大秀到冰雪秘境,從漢服巡游到非遺體驗(yàn),這座國家級4A景區(qū)打破時空界限,打造了一場融合傳統(tǒng)民俗、潮流創(chuàng)意與親子互動的文化盛宴,為廣大市民游客開啟一場“不熱不曬不淋雨”的城市微度假之旅,成為了端午假期大灣區(qū)文旅消費(fèi)的亮點(diǎn)之一。
(端午小長假期間,正佳廣場推出豐富多彩的活動,吸引眾多市民游客前來享受假日行程。)
傳統(tǒng)民俗新表達(dá),互動體驗(yàn)傳遞文化內(nèi)核
“我們希望用年輕人喜歡的方式,讓端午文化‘活’起來?!闭褟V場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年活動都比較強(qiáng)調(diào)參與感、儀式感。在正佳廣場五樓廣正街,游客可沉浸式體驗(yàn)包粽子的樂趣,從選葉、裹餡到綁繩全程參與,記者觀察到,每位游客制作的粽子都可以獲得專屬“身份證”,還被自由賦予了“狀元高粽”“福氣滿滿”等趣味名稱。
(游客正沉浸式體驗(yàn)包粽子的樂趣。)
作為本次端午活動的重頭戲之一,正佳廣場特別策劃了一場以端午傳說《白蛇傳》為主題的沉浸式漢服巡游。活動現(xiàn)場,“白蛇天團(tuán)”與漢服方陣踏歌而行,身著白蛇主題服飾的表演者與游客頻頻互動。來自越秀區(qū)的陳女士帶著女兒體驗(yàn)后表示:“孩子第一次接觸漢服文化,這次活動也讓她對端午習(xí)俗產(chǎn)生了濃厚的興趣。”據(jù)活動策劃團(tuán)隊(duì)透露,巡游路線貫穿了場內(nèi)多個主題場館,沿途設(shè)置多處互動彩蛋,希望以創(chuàng)新形式重構(gòu)傳統(tǒng)習(xí)俗,傳遞傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。
(身著白蛇主題服飾的漢服同袍與游客頻頻互動。)
在正佳極地海洋世界,全新的美人魚水下大秀——《青白緣起》成為了游客們的關(guān)注焦點(diǎn)。千年經(jīng)典傳說《白蛇傳》被搬到海底,美人魚演員們化身“青蛇”“白蛇”,在水中展示曼妙的舞姿,述說絕美東方傳奇,為前來過節(jié)的游客奉上一場極致的水下視聽盛宴。
(《青白緣起》人魚大秀,青白雙蛇化身深海精靈。)
與此同時,廣場各主題場館也紛紛推出特色端午體驗(yàn):在正佳冰河灣真冰滑冰場,別開生面的“冰上龍舟競渡”活動吸引了眾多家庭游客參與,參賽者需在真冰賽道上操控迷你龍舟完成障礙穿越,搭配現(xiàn)場的花滑表演,形成了端午佳節(jié)的限定奇觀。移步至正佳雨林生態(tài)植物園,游客除了可以和樹懶、梅花鹿、水豚、狐獴等數(shù)百萌寵近距離互動,還能參加趣味十足的端午節(jié)“射五毒”等節(jié)日科普小游戲,解鎖傳統(tǒng)習(xí)俗新玩法。
(“冰上龍舟競渡”活動吸引了眾多家庭游客參與。)
對于熱愛手工體驗(yàn)的游客,正佳自然科學(xué)博物館的特別活動“粽夏蝶夢-端午非遺T臺秀”提供了獨(dú)特舞臺——參與者化身“端午精靈”,親手制作蝶翼并登臺展示,感受非遺與現(xiàn)代美學(xué)的交融;而在正佳科學(xué)館·正佳天文館內(nèi),溫馨的艾草手作活動則讓游客親手制作祈愿花束,將端午安康帶回家。系列精彩的活動共同構(gòu)成了傳統(tǒng)習(xí)俗的現(xiàn)代演繹,為游客帶來豐富多元的節(jié)日體驗(yàn)。
(參與者化身“端午精靈”,親手制作蝶翼并登臺展示。)
多維場景疊加潮流創(chuàng)意,解鎖雙節(jié)新玩法
為了讓市民游客在端午假期里感受多元文化碰撞的獨(dú)特體驗(yàn),此次假期活動,正佳廣場結(jié)合旗下各項(xiàng)目的場景特色,融入了更多Z世代的創(chuàng)新玩法。端午假期期間,游戲《原神》里的人氣角色——水神芙寧娜突破次元壁,來到深海夢境,現(xiàn)場深度復(fù)刻楓丹場景,八位高還原COSER展開在正佳極地海洋世界內(nèi)開展趣味巡游與互動,還有限量周邊簽售和免費(fèi)鐳射票福利,吸引了大量游戲迷打卡。正佳企鵝冰雪世界同樣驚喜不斷,市民游客可參與“雪中挖寶”挑戰(zhàn),在南方的炎炎夏日里感受冰雪清涼。音樂愛好者亦能在此找到歸屬,賽博天街的“原聲音樂計(jì)劃”以國風(fēng)音樂結(jié)合科幻視覺,打造聲光交織的端午專屬BGM,成為年輕人拍照打卡的潮流地標(biāo)。
(“原聲音樂計(jì)劃”打造聲光交織的端午專屬BGM。)
此外,據(jù)悉,兒童節(jié)當(dāng)天,歡樂的小丑“天團(tuán)”將驚喜現(xiàn)身正佳廣場各處,開展歡樂巡游,除了帶來滑稽互動表演和氣球魔術(shù)秀,還會隨機(jī)派發(fā)節(jié)日零食,給市民游客送上童趣十足的專屬驚喜,為節(jié)日增添無限趣味與歡樂氛圍。
(在正佳企鵝冰雪世界,市民游客參與“雪中挖寶”挑戰(zhàn),在炎炎夏日里感受冰雪清涼。)
多重優(yōu)惠激發(fā)消費(fèi)活力,助力暢享歡樂假日
為助力消費(fèi)者輕松享受節(jié)日時光、提振節(jié)日消費(fèi)活力,正佳廣場推出多重優(yōu)惠福利:熱門場館如海洋世界、雨林館、冰雪世界等提供親子套票折扣,部分場館兒童票更是低至6.1元;商場內(nèi)也同步開啟系列消費(fèi)福利活動,聯(lián)合場內(nèi)多家餐飲商戶推出的第三屆雪糕自由節(jié)于5月31日至6月2日舉行,活動期間游客可到指定門店免費(fèi)領(lǐng)取雪糕,盡享清涼甜蜜。此外,在場內(nèi)消費(fèi)滿額的還可參與抽獎贏取驚喜禮品,部分業(yè)態(tài)商品亦提供滿減優(yōu)惠。優(yōu)惠活動覆蓋餐飲、零售、休閑娛樂等多個業(yè)態(tài),進(jìn)一步提升了游客的假日體驗(yàn)。
(這個端午假期,正佳廣場每天推出近百場表演、互動,精彩不斷。)
這個端午假期,廣州正佳廣場將傳統(tǒng)文化與潮流體驗(yàn)深度融合,每天近百場豐富精彩的活動,不僅激活了假日經(jīng)濟(jì),更以創(chuàng)新形式展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代生命力,展現(xiàn)出文商旅體教綜合體在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)中的獨(dú)特價值。