清晨六點半，當(dāng)?shù)谝豢|晨曦穿透陜北高原的溝壑梁峁，陜西省宜川縣城的客都購物廣場早已蘇醒。貨架間，一位身著休閑裝的中年男子正與員工們嫻熟地碼放著新鮮農(nóng)產(chǎn)品，他爽朗的笑聲在寬敞的賣場里格外引人注目。

“李總，這批農(nóng)產(chǎn)品還是放‘助農(nóng)專區(qū)’嗎？”

“對，把最顯眼的位置都留給鄉(xiāng)親們！要讓每個進(jìn)店的顧客第一眼就看到咱們的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品?！边@位被員工親切稱為“李總”的人，正是宜川縣客都購物廣場有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人李戰(zhàn)。

十五年前，這位溫州商人懷揣著開拓精神，跨越千里來到宜川縣城；如今，他不僅成功打造了當(dāng)?shù)厣虡I(yè)標(biāo)桿，更成為連接浙陜兩地的“民間使者”。

從創(chuàng)辦商超帶動就業(yè)，到引資興業(yè)振興鄉(xiāng)村，再到踐行公益回饋社會，這位“新宜川人”用十五年的堅守與創(chuàng)新，讓“敢為天下先”的溫州精神在黃土高原深深扎根，綻放出新時代的絢麗華章。

從超市到平臺：溫商打造商業(yè)新生態(tài)

2011年初春，34歲的李戰(zhàn)第一次來到宜川縣城，這座陜北小城的商業(yè)生態(tài)讓他既驚訝又興奮。

“整個縣城找不到一臺自動扶梯，超市里連基本的生鮮冷鏈設(shè)備都沒有?！崩顟?zhàn)回憶道。但更觸動他的是另一番景象：田間地頭堆積如山的優(yōu)質(zhì)蘋果、蔬菜因銷路不暢而白白腐爛，農(nóng)戶們臉上寫滿無奈。

“革命老區(qū)人民同樣需要現(xiàn)代化的消費體驗，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品更值得走出大山！”帶著這份樸素的信念，2011年9月，李戰(zhàn)毅然投資700萬元，在宜川建起了首家現(xiàn)代化綜合超市——客都購物廣場。

開業(yè)當(dāng)天人潮涌動的場景至今讓他記憶猶新：“許多老鄉(xiāng)第一次見到購物車不知所措，不少老人站在自動扶梯前躊躇不前。”這些細(xì)節(jié)讓李戰(zhàn)意識到，商業(yè)創(chuàng)新不僅是硬件升級，更是服務(wù)理念的革新。

李戰(zhàn)不僅親自在賣場示范購物車使用，還安排專人一對一引導(dǎo)顧客乘坐扶梯，并定期舉辦“超市體驗日”活動。漸漸地，“走，去客都逛逛”成為當(dāng)?shù)匕傩盏目陬^禪。

更具社會價值的是，李戰(zhàn)將超市平臺轉(zhuǎn)化為助農(nóng)惠農(nóng)的橋梁。針對宜川盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋果、蔬菜卻銷路不暢的困境，他創(chuàng)新推出“農(nóng)戶直采”模式：設(shè)立專門的農(nóng)產(chǎn)品直銷區(qū)，建立“超市+合作社+農(nóng)戶”的直采機(jī)制，砍掉中間環(huán)節(jié)，讓利農(nóng)民。

“李總不僅收購我們的產(chǎn)品，還教我們?nèi)绾翁岣咂焚|(zhì)，幫我們打開高端市場?！惫r(nóng)張志忠感激地說。

如今，客都購物廣場已發(fā)展成為縣域商業(yè)標(biāo)桿，先后榮獲“全國服務(wù)質(zhì)量放心消費十佳單位”“宜川縣優(yōu)秀民營企業(yè)”等稱號。

但最讓李戰(zhàn)引以為豪的是，企業(yè)累計帶動80余名當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)，每年幫助200多戶農(nóng)民實現(xiàn)穩(wěn)定增收。

從單干到聯(lián)動：會長引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈升級

“致富路上，眾行致遠(yuǎn)。”作為在陜溫商代表，李戰(zhàn)充分發(fā)揮“東西部資源橋梁”的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新踐行“商業(yè)為媒、發(fā)展為要”理念，為宜川鄉(xiāng)村振興注入新動能。

“宜川產(chǎn)地的蘋果品質(zhì)有‘三高’——顏值高、含糖量高、營養(yǎng)價值高，卻因品牌與渠道受限陷入價格洼地?！?018年脫貧攻堅關(guān)鍵期，李戰(zhàn)在深入調(diào)研后擲地有聲地承諾：“要讓宜川蘋果贏得市場尊重，不僅要走進(jìn)全國客都超市，更要搶占江浙滬高端市場?！?/p>

作為陜西浙江商會理事長，李戰(zhàn)充分發(fā)揮商會網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，創(chuàng)新推出“三位一體”幫扶模式：組織江浙采購商實地考察、舉辦云端推介會、建立“訂單農(nóng)業(yè)”機(jī)制。短短幾年間，宜川的蘋果在江浙市場年銷售額連續(xù)突破1500萬元，價格增幅達(dá)20%，帶動300余戶果農(nóng)年均增收1.8萬元。

這位“新宜川人”并未止步于簡單的農(nóng)產(chǎn)品銷售。深諳“授人以魚不如授人以漁”的李戰(zhàn)，創(chuàng)新性地推行“長短結(jié)合”的發(fā)展策略，成功推動多個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級項目落地生根。

“短期依托甘草食用菌研發(fā)基地，建立農(nóng)產(chǎn)品幫銷機(jī)制，解決香菇等食用菌類農(nóng)產(chǎn)品的銷售難題，延伸特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；長期則協(xié)助當(dāng)?shù)卣M(jìn)南方電網(wǎng)風(fēng)電項目等，注入綠色發(fā)展動能?！崩顟?zhàn)說，“招商引資絕非簡單的數(shù)字競賽，必須統(tǒng)籌考量生態(tài)效益、民生福祉和長遠(yuǎn)發(fā)展。”正是這種理念，讓每個落地項目都能實實在在惠及當(dāng)?shù)厝罕姟?/p>

站在新起點，李戰(zhàn)正依托廣州國碳資產(chǎn)平臺，探索黃土高原碳匯交易新模式。“這里的每片果園都是碳庫，每座青山都能變現(xiàn)。”在他看來，宜川實踐正是“兩山”理論的生動注腳。從“賣蘋果”到“賣生態(tài)”，這位“招商大使”不斷拓寬著共同富裕的實踐維度。

從助學(xué)到光明：公益行動溫暖再升級

2017年的一個傍晚，李戰(zhàn)在接孩子放學(xué)時，聽到幾個學(xué)生議論：“陰天的時候，坐在后排根本看不清黑板上的字?！边@句話深深刺痛了他的心。

“我也是普通家庭的孩子，知道教育對改變命運的重要性。”李戰(zhàn)當(dāng)即決定為改善當(dāng)?shù)亟逃龡l件做點什么。2019年，他通過“金秋助學(xué)”活動資助2名貧困大學(xué)生。

“李叔叔的資助讓我能夠安心完成學(xué)業(yè)，我一定會把這份愛心傳遞下去?！笔苤鷮W(xué)生李思琪感激地說。截至目前，李戰(zhàn)已通過各種渠道資助了15名大學(xué)生，并榮獲“宜川縣捐資助學(xué)愛心人士”稱號。

“錢來自宜川人民，就要用在宜川人民最需要的地方?！边@是李戰(zhàn)常說的話。2020年新冠疫情暴發(fā)后，李戰(zhàn)第一時間行動起來。他不僅確?？投汲姓I業(yè)，保障民生供應(yīng)，還向宜川縣紅十字會、防疫中心、交警大隊等單位累計捐贈了價值8萬余元的醫(yī)療和生活物資。

2025年，李戰(zhàn)又有了新計劃，他正在為宜川縣對接“光明行動”亮鴿近視防控國策課題項目。這個項目在西安灃西實驗學(xué)校試點時，全校近視率從72.66%下降至66.30%，效果顯著?！叭绻茉谝舜ㄍ茝V，將惠及成千上萬的學(xué)生。”李戰(zhàn)充滿期待地說。

更令人感動的是，李戰(zhàn)成功為延安市殘疾人聯(lián)合會爭取到“騰訊公益基金”資助?！皻埣踩烁枰鐣年P(guān)愛，我只是做了我應(yīng)該做的?！彼t虛地說。

從東海之濱到黃土高原，李戰(zhàn)用十五年時間完成了從商人到社會企業(yè)家的蛻變?！拔沂菧刂莸囊舜ㄈ?，也是宜川的溫州人?！边@句話背后，是一位企業(yè)家對第二故鄉(xiāng)的深情厚誼，更是一個溫州人“敢為人先、義利并舉”精神的生動寫照。（文|李文振）