在中國醫(yī)藥寶典中，陳李濟一直是個傳奇。

  據(jù)考證，陳李濟創(chuàng)建于明朝萬歷年間。史料記載，公元1600年，廣東南海縣商人陳體全乘船回廣州，不慎將貨銀遺落在船上，被同船的李昇佐拾獲。

李昇佐終日在碼頭等候，終將遺銀歸還失主。陳體全感李昇佐品德誠實，干脆拿出遺銀半數(shù)，投資于李昇佐經(jīng)營的中草藥店，并將店號定為“陳李濟”，意為陳李同心，和衷濟世。

400多年來，一代代陳李濟人始終恪守那紙十六字合伙文書，堅守古方正藥，所提倡的“合作”、“濟世”的理念，也成為了廣藥集團傳承的核心精神之一。

  歷史的長河中，廣藥集團旗下的13家中華老字號，如同珍珠般串聯(lián)起中醫(yī)藥文化的璀璨星河。

  前段時間，被業(yè)界稱為“品牌達沃斯”的盛會——2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。

  在活動現(xiàn)場，2025中國品牌價值評價信息中華老字號品牌榜單同步發(fā)布。其中，廣藥集團旗下的廣藥白云山以317.90億元品牌價值，名列醫(yī)藥健康領域第一；王老吉藥業(yè)、白云山中一、白云山光華、白云山陳李濟、白云山潘高壽榮登中華老字號品牌榜，進入榜單25強。

  多年來，作為擁有13個中華老字號品牌的中醫(yī)藥龍頭企業(yè)，廣藥集團以“雙品牌”戰(zhàn)略激活老字號活力。

  例如將“白云山”這一全國知名品牌與旗下陳李濟、敬修堂等老字號深度融合，打造“白云山陳李濟”“白云山敬修堂”等復合型品牌。

  這一策略不僅保留了老字號的文化底蘊，更借助白云山的市場渠道與品牌勢能，實現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應。

  再如，通過科技賦能傳統(tǒng)中醫(yī)藥。

  廣藥集團與鐘南山院士團隊合作，開展板藍根抗病毒機理研究；白云山漢方與暨南大學合作開展廣藥牌靈芝孢子油研究；廣藥采芝林智慧藥房實現(xiàn)了從中藥飲片調(diào)配、浸泡、煎煮、灌裝的全程自動化，極大提升了中藥煎煮的效率……這些探索，讓古老藥方“對話”現(xiàn)代科技，迸發(fā)出新時代的能量。

  此外，通過時尚化轉型重塑品牌生命力。

  典型的是王老吉，在產(chǎn)品上，王老吉深化怕上火的屬性，2016年陸續(xù)推出無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細分涼茶單品，后來更是不斷推出新口味。

  同時，廣藥集團不斷挖掘“吉文化”內(nèi)涵，以產(chǎn)品為媒介創(chuàng)新傳承吉文化。例如“吉文化”定制罐、拜年神器“吉言罐”等，成功將產(chǎn)品社交屬性拉滿，引起眾多消費者情感共鳴。

  在品牌傳播上，王老吉堅持年輕、時尚，緊跟年輕人步伐。在《大江大河》、《遠大前程》、《戀愛先生》等影視劇中巧妙植入“過吉祥年喝王老吉”的廣告；與夢金園、《國家寶藏》、《王者榮耀》等品牌進行聯(lián)名……觸達了更多的年輕消費者。

  在全球化方面，王老吉產(chǎn)品已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。這兩年，王老吉還相繼在意大利米蘭、泰國曼谷、美國洛杉磯、法國巴黎等地發(fā)布國際品牌標識“WALOVI”……

  往深處看，廣藥集團這些老字號品牌能夠跨越時代，靠的是文化的支撐，文化是品牌的精神支柱。

  從院士實驗室的顯微鏡頭，到Z世代手中的姓氏圖騰罐，廣藥老字號正以“守正不守舊、創(chuàng)新不失根”的智慧，讓中醫(yī)藥這棵古樹生出新枝。

  正如古人所言：“圣人不凝滯于物，而能與世推移。”廣藥集團旗下老字號的百年蝶變，從未止步于歷史，而是永遠向著下一個百年，踏浪前行！